تعلم كيفية استئجار ناشر كتاب مستقل
الدعاية هي مفتاح نجاح الكتاب في وسائل الإعلام. بينما تخصص دور النشر عادة محترفًا داخليًا للعمل على كل كتاب ، يختار كل من المؤلفين التقليديين والمستقلين أو المختلطين توظيف دعاية كتاب مستقل لضمان اهتمام الدعاية الفردية لكتبهم.
في هذا السؤال والإجابة ، تتحدث دعاية الكتاب جيسيكا جلين من MindBuck Media حول ما يجب البحث عنه عند التعاقد مع مسؤول علاقات عامة مستقل وكيفية تحقيق أقصى استفادة من ميزانية الدعاية الضيقة.
فاليري بيترسون: بالطبع ، من المفهوم أن المؤلفين المستقلين أو الهجين يرغبون في توظيف دعاية خاصة بهم ، ولكن العديد من المؤلفين المنشورين تقليديًا يستخدمون أيضًا محترفي العلاقات العامة المستقلين لضمان حصول كتبهم على اهتمام فردي أكثر مما قد يفعلون خلاف ذلك.
هل هناك أي آداب حول وجود دعاية كتاب مستقل عندما يكون لديك شخص في المنزل أيضًا؟
جيسيكا جلين: بشكل عام ، سيكون دعاية منزلك سعيدًا جدًا إذا استأجرت دعاية مستقلة لزيادة جهودهم. إنهم ليسوا في علاقة تنافسية. إن الدعاية الداخلية والعمل المستقل متعاونون تمامًا: جميعهم يريدون فقط أن يحصل كتابك على الكثير من الإشارات وأن يكون ناجحًا.
نائب الرئيس: إذن ، ما هي أهم نصيحة يمكنك تقديمها لمؤلف يفكر في توظيف دعاية مستقلة؟
JG: عندما يبحث مؤلف عن دعاية ، أقترح بشدة الحصول على توصية من مؤلف آخر أو العثور على دعاية من خلال سمعة الدعاية الناقدة بدلاً من العثور على دعاية من خلال إعلان على الويب.
أنا مندهش دائمًا من الدعاية الذين يشترون الإعلانات المطبوعة أو إعلانات الويب. إذا كان الدعاية جيدًا ، فستكون قد سمعت بهم من مؤلفين آخرين أو أنهم سيقومون بتدريس الندوات التي سمعت عنها أو سيتم اقتباسها من قبل المتخصصين في الصناعة.
إذا كنت لا تعرف مؤلفين آخرين تسألهم ، فهناك الكثير من الأماكن للحصول على اقتراحات غير منحازة. أقترح الاتصال ببرامج وزارة الخارجية وأسأل الأساتذة. معظم محترفي وزارة الخارجية إما لديهم دعاية لأحد كتبهم أو يمكنهم أن يرسلوك إلى شخص لديه.
تريد شخص علاقات عامة على دراية ولديه اتصالات في السوق الذي تستهدفه. معظم مؤلفي MindBuck موجودون في الولايات المتحدة القارية ولكننا نعمل أيضًا مع مؤلفين في بلدان أخرى بما في ذلك كندا والمملكة المتحدة وفرنسا واليونان واليابان للمساعدة في نشر أعمالهم هنا.
تحدث مع العديد من المعلنين - إذا كانوا مؤهلين وجيدين ، فقد لا يكون هناك اختلاف كبير في المنهجية لحملة أساسية ، ولكن الدعاية والمؤلف ذو الكيمياء الجيدة يجعل عملية إصدار الكتاب أقل إرهاقًا بكثير وغالبًا ما يؤدي إلى المزيد من التآزر من حيث الأفكار التكميلية.
أبعد من ذلك ، فأنت تريد العمل مع شخص متحمس. في MindBuck ، نحن سعداء تمامًا بنجاح مؤلفينا ونشجع بلا كلل الكُتّاب الذين نقرر العمل معهم.
نائب الرئيس: إذا كان المؤلف لديه ميزانية محدودة ، فما هي الأشياء التي يجب أن يركز عليها عند التعاقد مع دعاية مستقلة؟ ما هي عناصر حملة الدعاية التي يمكن للمؤلفين القيام بها بأنفسهم والتي تتوافق بشكل فعال مع جهود الدعاية؟
JG: اعتمادًا على مدى محدودية الميزانية ، على الأقل ، حاول الحصول على دعاية يمكنها عرض كتابك على المراجعين. سيكون الدعاية أكثر فعالية بكثير من المراجعين من المؤلف.
ومع ذلك ، يمكن أن تكون جولات الكتاب مبدعة ورخيصة جدًا إذا استضافها الأصدقاء أو الأماكن المجانية. هذا شيء يمكن للمؤلف العمل عليه بنجاح من تلقاء نفسه. التقديم للجوائز هو أيضًا شيء يمكن أن يفعله المؤلف (ما لم تنص الجائزة على أنه يجب ترشيح المؤلف).
وسائل التواصل الاجتماعي هي بالتأكيد شيء يمكن للمؤلف القيام به بمفرده ، ولكن قم بإجراء البحث أولاً حول أكثر الطرق فعالية لاستخدام كل منصة. إن حث الناس على شراء كتابك لا يعمل.
اقرأ المزيد من رؤى ونصائح الدعاية من جيسيكا جلين ، مثل الجدول الزمني للدعاية لإطلاق كتاب فعال واستراتيجية حملة علاقات عامة أساسية وإحصاءات.
أطلقت جيسيكا جلين كتاب الدعاية الإعلامية لـ MindBuck في عام 2005 وعمل فريق MindBuck Media على مجموعة متنوعة من الكتب. تتضمن قائمتهم الكتب الأكثر مبيعًا والكتب من شركات النشر الصغيرة والمتوسطة والكبيرة ، بالإضافة إلى بعض الإصدارات المستقلة المختارة. يمثلون المؤلفين في الولايات المتحدة وكذلك كندا وعدد من الدول الأخرى.
