Payola: التأثير على الرسوم البيانية
المحتوى
Payola هو رقم كبير في مجال الموسيقى ، ومع ذلك فهي مشكلة مستمرة. Payola هي الكلمة المستخدمة لوصف فعل علامة التسجيل أو الطرف المعني الآخر الذي يدفع لمحطة راديو للعب فنان معين (إما نقدًا أو في بضائع). هذه الممارسة لها آثار واضحة: عندما يتغير المال في مقابل اللعب الإذاعي ، فإن بعض الفنانين يحصلون على تعرض أكثر من غيرهم. التعرض هو المفتاح لجعلها كبيرة في مجال الموسيقى ، وفي عالم مثالي ، يجب أن تجذب استجابة الجمهور للفنانين والأغاني من يتلقى الجزء الأكبر من التعرض لوسائل الإعلام. عندما تدخل payola إلى الصورة ، تقرر شركة التسجيلات أي الفنانين سيفشلون وأيهم سينجح. بعبارة أخرى ، لم يعد الملعب مستويًا.
أدت فضيحة payola إلى قلب عالم موسيقى الروك على رأسها في عام 1959 ، مما أدى إلى إسقاط أحد أشهر دي جي المحبوبين ، آلان فريد ، وتكلف ديك كلارك حياته المهنية تقريبًا. منذ ذلك الحين ، بذلت صناعة الموسيقى جهودًا للقضاء على payola ، لكن هذه الممارسة استمرت.
آخر التطورات
أطلت قضية payola برأسها مرة أخرى ، عندما أجبرت شركة Sony BMG ، وهي واحدة من أكبر شركات التسجيل في العالم ، في عام 2005 ، على دفع 10 ملايين دولار كغرامات بعد أن وجدت ولاية نيويورك أن الشركة مذنبة بالتورط في payola. وتقول الحالات إن العديد من الملصقات داخل شركة سوني كافأت دي جي بالنقود والسلع للعب فناني سوني ، ومعظم الرسوم التي تنطوي على مسرحيات لأحدث ألبوم جيسيكا سيمبسون. بذلت العلامة جهودًا كبيرة لإخفاء ممارساتهم ، وفي بعض الحالات ، أداروا مسابقات ترويجية مزيفة وقدموا جميع الجوائز إلى منسقي الأغاني. هذه الفضيحة هي واحدة من أكبر فضائح payola في السنوات الأخيرة.
في عام 2006 ، أعلنت لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) ، التي تشرف على الراديو في الولايات المتحدة ، أنها بصدد بدء تحقيق في ممارسات payola لمئات محطات الراديو الأمريكية.
خلفية
Payola ، التي يشار إليها أحيانًا باسم "الدفع مقابل اللعب" ، قديمة قدم الإذاعة التجارية ، لكنها انطلقت بجدية مع ظهور موسيقى الروك وراديو موسيقى الروك المربحة. الفعل نفسه ليس غير قانوني في الولايات المتحدة ، طالما أن محطة الراديو التي تقبل الأموال للأغنية تكشف عن هذه الحقيقة للمستمعين. تم تسجيل العديد من الأغاني التي تمارس محاكاة ساخرة payola ، بما في ذلك:
- مرحبًا سيد دي جي ، أعتقد أنك قلت أن لدينا صفقة من الممكن أن يكونوا عمالقة
- سحب خيوط بلدي بواسطة The Dead Kennedys
غالبًا ما يدخل موضوع العروض الحية "الدفع مقابل اللعب" في المناقشة عند الحديث عن payola. عروض الدفع مقابل اللعب هي عندما تدفع الفرقة للمروج للحصول على فرصة للعب عرض. هذه الممارسة ليست غير قانونية ولكنها تتعرض لانتقادات شديدة وغير مستحسن بالتأكيد للفرق.
الايجابيات
هل هناك أي إيجابيات لبايولا؟ ما لم تكن الفنان الذي حصل على مسيرته المهنية أو الملصق الذي يرى زيادة في المبيعات ، ليس في الواقع. لسوء الحظ ، نظرًا لأن التعرض هو 99 ٪ من المعركة في العمل ، يمكن أن تدفع payola لهؤلاء الأشخاص.
سلبيات
بايولا يؤذي الجميع تقريبا. بعض سلبيات ممارسة payola هي:
- لا يحصل الجمهور على سماع فنانين لا تستطيع بطاقاتهم دفع مقابل دي جي ، أو الذين يرفضون تصنيفهم المشاركة في هذه الممارسة.
- قد يشهد الفنانون الذين تخرج ألبوماتهم في نفس الوقت مع فنان آخر تعمل علامته التجارية في payola مبيعات ضعيفة بسبب نقص التعرض ، مما يؤدي إلى إلغاء الرحلات وإسقاطها من خلال ملصقاتهم. إنه يضر بشكل خاص بالفنانين المستقلين والعلامات الصغيرة.
- إنه يؤذي سلامة أعمال الموسيقى وكل من يشارك فيها.
- إنه يدفع تكلفة الموسيقى لأن الملصقات المشاركة في payola تحتاج إلى المال في ميزانيتها لدفع منسقي الأغاني
- إنه سيئ للإذاعة لأنه يجعل الراديو متجانسًا. ينطفئ الناس عندما تكون نفس الأغنية القديمة في كل محطة. كما أنه يؤذي محطات الراديو التي ترفض قبول رشاوى للعب ، حيث تحصل المحطات الأخرى على حقن نقدية من الملصقات.
حيث يقف
كما هو الحال اليوم ، لا تزال payola غير قانونية ، ومع ذلك منتشرة على نطاق واسع. لسوء الحظ ، عندما يفلت الأشخاص المعنيين من ذلك ، فإنه يعمل. سلطت قضية Sony BMG ضوءًا جديدًا على المشكلة ، ومع ذلك ، فإن هناك حملة صارمة قيد التنفيذ.
