ما هو منشور المستهلك؟
المحتوى
- أمثلة على منشورات المستهلك
- مطبوعات المستهلك مقابل المنشورات التجارية
- مكان العثور على منشورات المستهلك
- تاريخ منشورات المستهلك
المنشور الخاص بالمستهلك هو مجلة أو منشور مخصص للجمهور العام للقراءة - عادةً للقراء المهتمين بقضاء وقت الفراغ في استكشاف مواضيع لا تعد ولا تحصى. على العكس من ذلك ، فإن القارئ الذي يبحث عن معلومات تتعلق بخط عمل معين سيبحث عن منشور تجاري للحصول على مزيد من المعلومات حول صناعة أو تجارة.
أمثلة على منشورات المستهلك
مجلات اهتمامات المرأة ، مثل Good Housekeeping ، ومجلات المنزل والحديقة مثل HGTV ، هي أمثلة على المنشورات التي تروق للجمهور العام ، على الرغم من أنها قد توصف بأنها "مصلحة المرأة" أو "منشور مع مراعاة البستاني". هذه ليست مجلات تتجه نحو صناعة أو تجارة معينة ، ولهذا السبب يطلق عليها منشورات المستهلك. في الواقع ، هناك العديد من المنشورات الاستهلاكية مكتوبة لمنافذ أو اهتمامات تتجاوز ما يشار إليه باسم "المصلحة العامة". مجلة ريدرز دايجست قد يكون لديهم عدد كبير من القراء - الأشخاص المهتمون بكل شيء بدءًا من النصائح المنزلية وحتى القصص القصيرة. من ناحية أخرى ، قد يجذب تطبيق Field & Stream الأشخاص الذين لا يتم تجاوز حبهم للأماكن الخارجية إلا من خلال اهتماماتهم الخاصة في صيد الأسماك والصيد والتجديف.
مطبوعات المستهلك مقابل المنشورات التجارية
إن التمييز بين منشور المستهلك والمنشور التجاري أمر بسيط. فمثلا، تشكيلةهي نشرة تجارية عن صناعة الترفيه. عادةً ما يهتم الأشخاص الذين يعملون في هذه الصناعة الترفيهية والموسيقى والأفلام بالمقالات التي يغطيها كتاب Variety. من ناحية أخرى ، فإن Entertainment Weekly و TV Guide هي منشورات للمستهلكين حول الترفيه ، وهي مكتوبة للقارئ الذي يستمتع بالبرامج التلفزيونية ، والقيل والقال ، وثقافة البوب. مجلة الرابطة الطبية الأمريكية ، على الرغم من أنها مكتوبة للممارسين الطبيين والباحثين والمتخصصين في الرعاية الصحية ، تختلف عن المنشور التجاري للصناعة الصحية ، مثل Modern Healthcare. قد يكون هناك بعض التقاطع بين الاثنين ، ولكن هذا الأخير يناسب تعريف المنشور التجاري عن السابق ، الذي ينشر البحوث العلمية ومقالات المجلات الطبية.
مكان العثور على منشورات المستهلك
منشورات المستهلك متاحة للشراء في مواقع البيع بالتجزئة المختلفة. يعرف بائعو المطارات ، على سبيل المثال ، أن الركاب يبحثون عن طرق لتمضية الوقت ، أو شيء لقراءته أثناء انتظار رحلة ، أو مجلة للإبهام أثناء الرحلة. سترى أكشاك بيع الصحف في كل صالة مطار تقريبًا. تعد أكشاك بيع الصحف في المدن الكبرى في نيويورك وشيكاغو وواشنطن العاصمة شائعة أيضًا في مجلات نشر المستهلكين. ولكنك ستجد أيضًا منشورات المستهلك في متاجر الصناديق الكبيرة ومحلات البقالة وحتى المكتبات.
سيطرت اشتراكات التوصيل للمنازل للمنشورات الاستهلاكية مرة واحدة على التوزيع ولكنها انخفضت على مر السنين. العديد من منشورات المستهلكين التي وصلت عبر الخدمة البريدية متاحة الآن عبر الإنترنت من خلال الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم تطبيقات المجلات الاستهلاكية ، مثل Texture وموفري التسوق عبر الإنترنت ، مثل Amazon نسخًا رقمية وحزم اشتراك.
تاريخ منشورات المستهلك
لمنشورات المستهلكين تاريخ يمتد إلى ما هو أبعد بكثير من مجلات Look and Life واسعة النطاق ، والتي بدأ نشرها في أواخر الثمانينيات من القرن التاسع عشر. كانت هذه المنشورات المتنافسة في مقدمة شعبيتها من أوائل إلى منتصف القرن العشرين. كتب أحد أقدم منشورات المصلحة العامة للرجال: مجلة جنتلمان. في النشر لما يقرب من قرنين ، تحتفظ حفنة فقط من المكتبات في الولايات المتحدة بأرشيفات هذه المجلة الأصلية في لندن.
بما أن المطبوعات المطبوعة - الصحف والمجلات والدوريات والكتب على حد سواء - تكافح من أجل البقاء ، فإن الإنترنت قد يكون مسؤولًا جزئيًا عن انخفاض عمليات شراء المجلات المطبوعة وتداولها. ومع ذلك ، لا يزال هناك قراء يستمتعون بالتجربة الملموسة لتحويل صفحات المجلات والتحديق في الصور اللامعة.
