استخدم تحليل SWOT لبناء شركة الوسائط الخاصة بك
المحتوى
يبدو تحليل SWOT بمثابة بعض النظريات الأكاديمية من كتاب دراسي في درجة رجال الأعمال في الكلية ، ولكنها طريقة حيوية لتقييم شركتك الإعلامية مقابل منافسيك. يمنحك استخدام تحليل SWOT بطاقة تقرير لاستخدامها لتحديد طرق تحسين منتج الوسائط والعلامة التجارية والتسويق.
ما هو تحليل SWOT؟
يشير "SWOT" في تحليل SWOT إلى نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات. يجب عليك سرد جوانب عملك تحت كل فئة من هذه الفئات لرؤية الأماكن التي تكون عرضة لمنافسيك وحيث لديك فرص للنمو.
إنها ليست ممارسة لجميع موظفيك للقيام بها. احصل على عدد قليل من الأشخاص الرئيسيين في الغرفة وقم بإجراء فحص دقيق وصادق حول كيفية مقارنة شركتك الإعلامية بالمنافسة. ببساطة ، "نحن الأفضل ، ولا يمكن لأحد أن يهزمنا" لن يوفر لك البصيرة التي تحتاجها للتكيف مع السوق المتغيرة.
يجب عليك إدراج جوانب شركتك فعليًا ضمن فئات تحليل SWOT الأربع. يمكن وضع بعض العناصر تحت أكثر من عنوان واحد. على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك مخلصًا لمدة 40 عامًا ، فهذه قوة. ولكن يمكن أن يكون أيضًا ضعفًا لأن هؤلاء الناس سيموتون في نهاية المطاف ، وقد تجتذب منافسيك التركيبة السكانية الأصغر سنًا التي ستضعهم في وضع الهيمنة في السنوات القادمة.
أمثلة من وسائل الإعلام
عندما يتعلق الأمر بأخبار شبكة التلفزيون ، فإن كل شبكة من شبكات البث الثلاث الكبرى لديها نقاط قوة ونقاط ضعف مختلفة. إليك أحد الأمثلة على كيفية تنفيذ ذلك في تحليل SWOT.
ان بي سي نايتلي نيوز كان رقم واحد في تصنيفات نيلسن. ومع ذلك ، عندما تم تعليق مذيع الأخبار بريان ويليامز من البث ، كان على NBC أن تقرر ما إذا كان قوة أو ضعف أو كليهما. في النهاية ، نقلته الشبكة إلى قناتها الكبلية MSNBC ، ربما باستخدام تحليل SWOT لتحديد أنه كان قوة للشبكة ولكن مسؤولية عن نشراتها الإخبارية الرئيسية.
كما تناولت شركة Rival CBS مشكلة في عمليات البث الخاصة بها. المجلة الإخبارية 60 دقيقة هو واحد من البرامج الأكثر مشاهدة في البلاد ، حتى الآن الاخبار المسائية لشبكة سي بي اس يبقى في المركز الثالث في التصنيف. ربما قامت CBS بإجراء تحليل SWOT قبل وضعها60 دقيقة المراسل سكوت بيللي في كرسي المرساة لأنه كان مألوفا 60 دقيقة الجمهور.
باستخدام النتائج الخاصة بك
يوفر تحليل SWOT خطة عمل إذا خصصت وقتًا لاستخدامها. هذا هو السبب في أهمية الفرص والتهديدات.
من المرجح أن منافسيك يفعلون شيئًا أفضل منك أو على الأقل لديه الفرصة. هذه التهديدات يجب أن تطفأ.
إذا كنت تعمل في الراديو ومحطة منافسة وضعت عرضًا ضخمًا لعيد الميلاد يساعدها على بناء علامتها التجارية ، يمكنك مواجهة ذلك من خلال حملة طعام معلبة في عطلة تستمر طوال شهر ديسمبر ويتم تذكرها بعد فترة طويلة من العرض الذي يستمر يومًا واحدًا.قد تقرر إحدى محطات التليفزيون المحلية التي تواجه وجود مذيع الأخبار الأكثر شيوعًا في المدينة في محطة منافسة تعيينه ، أو على الأقل الحصول على وظيفة في DMA أكبر لإخراجه من المدينة.
اجعل تحليل نقاط القوة والضعف والفرص والمخاطر جزءًا دوريًا من جلسات التخطيط بعيدة المدى ، وارجع إلى هذه التقارير في السنوات القادمة لتتبع تقدمك. من المحتمل أن منافسيك يستخدمون هذه الأداة بالفعل لوضع أنفسهم ضدك.
