10 خطوات لتحسين تسويق مزايا الموظفين
المحتوى
- 10 أشياء حاسمة يجب عليك القيام بها عندما يستفيد موظف التسويق
- 1. جعل الفوائد جزءًا من الاتصال العام بتعويضات الموظفين
- 2. إنشاء مواد تسويقية تتحدث عن احتياجات الموظفين
- 3. تطوير التسويق الذي يغطي جميع أشكال الوسائط
- 4. نقل الرسائل الإيجابية حول استخدام الفوائد
- 5. مشاركة قصص نجاح الموظف كجزء من الحملات التسويقية
- 6. تقديم أكثر من مجرد معلومات حول مزايا الموظفين
- 7. احصل على دعم مسؤولي خطة المنافع
- 8. إجراء تحليل منتظم لاستخدام مزايا الموظف
- 9. تحويل الموظفين إلى سفراء العلامة التجارية والاستفادة
- 10. جعل فوائد التسويق جهد على مدار السنة
في كل عام ، تبحث المؤسسات عن طرق مبتكرة وفعالة للترويج لعروض مزايا موظفي المجموعة. لقد أصبح الأمر بالغ الأهمية في وقت يواجه فيه الأفراد مقارنة مزايا أماكن العمل الخاصة بهم مع تلك المعروضة في السوق المفتوحة. بدون المشاركة الكافية في التغطية الصحية الجماعية ، لا يمكن للشركات تقديم نوع التوفير في التكلفة الذي يُتوقع منها. أضف إلى ذلك حالة سوق العمل كما هي حاليًا. هناك العديد من نقص المهارات ، مما يسهل على الموظفين الانتقال من وظيفة إلى أخرى حيث يمكنهم الحصول على تعويضات ومزايا أفضل. تحتاج الشركات إلى جعل التسويق لمزايا الموظفين أولوية من أجل جذب أفضل موظفيها والاحتفاظ بهم.
ارتفعت أقساط منافع الموظفين مرة أخرى: وفقًا لجمعية إدارة الموارد البشرية ، ترتفع تكاليف الأقساط الصحية لعام 2017 بنسبة 6٪ على الأقل مقارنة بأرقام 2016. منذ قانون الرعاية بأسعار معقولة ، تضاعفت الأقساط تقريبًا. يقدم العديد من أرباب العمل الآن فقط خطط رعاية صحية عالية للخصم تقدم أقساطًا منخفضة ، ولكن لديها خصومات سنوية تبلغ 4000 دولار لكل عضو أو أكثر. قد يكون من الصعب بيع الموظفين في هذا النوع من الخطط ما لم يتم إجراء بعض التسويق الجاد الذي يمكن أن يظهر قيمته.
10 أشياء حاسمة يجب عليك القيام بها عندما يستفيد موظف التسويق
فيما يلي بعض الطرق التي تم اختبارها بمرور الوقت لتحسين نتائج التسويق لمزايا الموظفين ، مع زيادة الوعي والقيمة المدركة للمزايا لقوة العمل لديك. استخدم أكبر عدد ممكن منها لمنع موظفيك من التسوق للحصول على مزايا في مكان آخر.
1. جعل الفوائد جزءًا من الاتصال العام بتعويضات الموظفين
غالبًا ما تقصر الشركات مناقشاتها حول الفوائد على الوقت الذي تقدمه فيها إلى الموظفين الجدد. أو يبقونهم منفصلين عن أشكال التعويض الأخرى. ومع ذلك ، فإن هذا لا يمنح الموظفين التأثير الكامل لتعويضاتهم الإجمالية. استخدم مزايا الموظفين كواحدة من المزايا والمزايا العديدة للعمل مع شركتك ، والتي تمت إضافتها إلى جانب الراتب والحوافز الخاصة التي يتم تقديمها للموظفين. هذا يعزز القيمة المدركة.
2. إنشاء مواد تسويقية تتحدث عن احتياجات الموظفين
يتعامل محترفو التسويق الذكي مع "سبب" العروض ، مما يساعد على زيادة احتمالية التحويل والمبيعات. استخدم هذا التكتيك نفسه عند تقديم مزايا الموظفين للموظفين والمرشحين. يجب أن تلبي المواد التسويقية احتياجات الأفراد. على سبيل المثال ، قد يبحث أحد الأفراد عن مزايا مرنة تنمو عندما يبدأ تكوين أسرة. يمكن أن يساعد تقديم الفوائد بهذه الطريقة في اتخاذ قرار التسجيل.
3. تطوير التسويق الذي يغطي جميع أشكال الوسائط
نحن نعيش في عالم غني بالوسائط المتعددة. أشارت شركة Smart Insights ، وهي شركة تسويق تراقب استخدام الإلكترونيات الاستهلاكية ، إلى أنه حتى عام 2017 ، تجاوز استخدام الأجهزة المحمولة استخدام أجهزة الكمبيوتر المكتبية. يتطلع المزيد من الموظفين إلى معلومات مزاياهم أثناء التنقل ، ويحتاجون إلى رسائل واضحة لتشجيعهم على التسجيل واستخدام هذه المزايا. عند إرسال اتصال مزايا الموظفين ، من المهم استخدام الوسيلة المناسبة. يمكن أن يكون البريد الإلكتروني جيدًا ، ولكن للوصول إلى الأفراد عبر الهاتف ، يكون الصباح المبكر هو الأفضل ؛ عن طريق الكمبيوتر اللوحي واستخدام الإنترنت في وقت متأخر بعد الظهر ورسائل المساء.
4. نقل الرسائل الإيجابية حول استخدام الفوائد
إن الفكرة الكاملة للقراءة من خلال وثائق خطة مزايا الموظفين ومحاولة تحديد التغطية التي يجب قبولها ليست جذابة لمعظم الناس. عند الاستفادة من التسويق ، من المهم أن تكون إيجابيًا قدر الإمكان. اجعل خيارات الفوائد حول منح الموظفين المزيد من التحكم في رعايتهم الصحية وأموالهم وحياتهم.
5. مشاركة قصص نجاح الموظف كجزء من الحملات التسويقية
تتمثل إحدى الطرق الرائعة لزيادة الطبيعة الإيجابية للتسويق حول مزايا الموظفين في السماح للموظفين بمشاركة شهاداتهم مع أقرانهم. يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل تجربة مكتوبة لاستخدام الفوائد لحاجة معينة ، أو مقطع فيديو تم إنشاؤه من قصتهم. لا يجب أن يكون أي شخص مثاليًا في هذا الأمر ، فقط حافظ على الأمور طبيعية وشجع الموظفين على أن يكونوا صادقين. يمكن أن يكون هذا حافزًا للحصول على موظفين آخرين.
6. تقديم أكثر من مجرد معلومات حول مزايا الموظفين
تأتي جميع المزايا مع الشرح القياسي لورقة المزايا ، ولكنك تريد مشاركة شيء أكثر فائدة. وضع دليل لمراكز الرعاية الصحية والتوجيه لبرنامج الفوائد.استخدم عرضًا تقديميًا يمكن تسليمه إلى الموظفين سنويًا قبل التسجيل المفتوح ، وخلال جلسات تأهيل الموظفين الجدد ، ولتوعية الموظفين ببساطة حول المزايا التي تقدمها شركتك. امنح المغناطيس الذي يحتوي على معلومات المسؤولين والخط الساخن للممرضات على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.
7. احصل على دعم مسؤولي خطة المنافع
يتمتع معظم مسؤولي الخطة بإمكانية الوصول إلى كميات هائلة من المواد التسويقية التي يمكن أن تعزز جهودك الحالية. هناك العديد من الأشياء التي يمكن للشركة مشاركتها مع موظفيك إذا سألت فقط ، من النشرات والمجلدات إلى التباهي للشركات (القمصان والقبعات والأقلام ، وما إلى ذلك). دعوة موظف مزايا الموظف إلى معرض الصحة والعافية السنوي لمزيد من المرح.
8. إجراء تحليل منتظم لاستخدام مزايا الموظف
كممارسة قياسية ، يحتاج جميع مديري خطة مزايا الموظفين إلى تقييم استخدام المزايا فيما يتعلق بالموظفين. هناك بعض الفوائد التي لا تستحق عرضها لأن الموظفين ببساطة لا يستخدمونها. قم بإجراء مسح في بداية كل عام واستفسر فيه عن الفوائد الأكثر رواجًا وما الذي لم يتم استخدامه مطلقًا. تخلص من أولئك الذين لم تعد هناك حاجة إليهم واستبدلهم بشيء أفضل.
9. تحويل الموظفين إلى سفراء العلامة التجارية والاستفادة
في كل عام ، وخاصة قبل فترات التسجيل المفتوحة ، حان الوقت لإثارة قوة العمل بأكملها بشأن المزايا. اجمع لجنة من سفراء العلامات التجارية الذين يمكنهم مشاركة خبراتهم في استخدام المزايا وكيفية معالجة المطالبات ومعلومات حول مراكز الرعاية الصحية المحلية والخصومات التي تقدمها شركتك. اطلب منهم تشجيع أقرانهم على المشاركة في التسجيل هذا العام ، ومشاركة كرم شركتك على مواقع مراجعة الشركة.
10. جعل فوائد التسويق جهد على مدار السنة
على الرغم من أنك قد تقرأ هذه المقالة الآن وتفكر في بعض الطرق لتعزيز تسويق مزايا الموظفين ، إلا أن هذا ليس شيئًا يجب أن يحدث من حين لآخر. الشركات التي تتمتع بسمعة جيدة لرعاية الموظفين تصل إلى هناك عن طريق التسويق وترويج مزاياها طوال العام. إنشاء بيان تعويض يمكن تنزيله من قبل الموظفين في أي وقت. ذكّر الموظفين بالتواصل مع مكتب الموارد البشرية في أي وقت لديهم سؤال أو يحتاجون إلى دعم فائدة.
يمكن أن تساعد هذه الجهود شركتك على التميز كرائدة من حيث التعويضات والمزايا.
