احصل على تقييمات أعلى باستخدام نصائح مسح البرامج التلفزيونية هذه
المحتوى
- فترات مسح التلفزيون
- عزز المحتوى الخاص بك أثناء عمليات المسح التلفزيونية
- زيادة حدة الترويج الخاص بك أثناء مسح التلفزيون
- طرق أخرى لتحسين تقييماتك أثناء عمليات المسح التلفزيونية
تجلب فترات مسح التلفزيون مزيجًا من الإثارة والقلق لمعظم الأشخاص الذين يعملون في التلفزيون. حان الوقت لتأخذ تقييمات نيلسن في المحطات والشبكات. تحدد هذه القياسات ما يتم بثه ويمكن أن تغير وظائف التلفزيون إلى الأبد.
فترات مسح التلفزيون
في معظم مناطق DMA المحلية ، يتم أخذ تقييمات Nielsen في فبراير ومايو ويوليو ونوفمبر. يتم إجراء كل فترة من فترات التصنيف هذه (تسمى أيضًا "عمليات المسح") على مدار أربعة أسابيع.
اعتمادًا على حجم DMA ، يتم تسجيل التقييمات إلكترونيًا أو عن طريق مذكرات ورقية. تختار Nielsen عددًا صغيرًا من العائلات التي سيتم استخدام أنماط مشاهدة التلفزيون الخاصة بها لتعكس تلك الموجودة في المنطقة المحلية أو الأمة بأكملها.
ستقوم شركة Nielsen بإصدار "ليلة وضحاها" ، وهي نتائج تقييمات اليوم السابق استنادًا إلى الأرقام التي تحصل عليها إلكترونيًا. لهذا السبب يمكنك الحصول على لقطة من تقييمات عروض الشبكة مثل أمريكان أيدول بعد يوم من بثه. لا تأخذ التقييمات بين عشية وضحاها في الاعتبار المشاهدين الذين يملؤون يوميات ما شاهدوه ويرسلونها إلى نيلسن. عادة ما تستغرق هذه الأرقام حوالي شهر للجدولة والإفراج.
سبب تخلص فترات التلفزيون من التوتر في صناعة التلفزيون هو أنها بطاقة تقرير للبرامج التي يفضلها المشاهدون وتلك التي يتجاهلونها. من غرفة الأخبار في محطة تابعة صغيرة وصولاً إلى أعلى الوظائف في الشبكات ، يمكن أن تؤدي التصنيفات إلى عمليات إطلاق أو ترويج أو إلغاء برامج تلفزيونية.
عزز المحتوى الخاص بك أثناء عمليات المسح التلفزيونية
يمكنك وضع علامة على التقويم الخاص بك لأشهر التقييم الأربعة ومعرفة أنها ستكون الأوقات التي سترى فيها أفضل برمجة. يتنافس المسؤولون التنفيذيون في التلفزيون على جذب انتباهك.
خلال وقت الذروة ، سترى ضيوفًا مميزين وحلقات cliffhanger وغيرها من الأجهزة المستخدمة لجذب المزيد من الأشخاص لمشاهدة العرض. تتبع المحطات التلفزيونية المحلية نفس النمط مع نشراتها الإخبارية ، وتنتج تقارير استقصائية وميزات خاصة يتم بثها على وجه التحديد خلال فترة المسح التلفزيوني لزيادة جمهورها.
من الطرق الشائعة لتعزيز المحتوى من خلال "الربط" ببرنامج آخر. إذا كانت شخصية في برنامج شهير في وقت الذروة هي ضحية اغتصاب المواعدة ، يمكنك إنتاج تقرير إخباري محلي عن اغتصاب المواعيد في الهواء في نشرة الأخبار تلك الليلة. يمكن العثور على هذه التقنية أيضًا في عروض الشبكة الصباحية ، والتي قد تستعرض حلقة اغتصاب التاريخ ، وتجري مقابلة مع ضحية اغتصاب في التاريخ وتتحدث إلى خبير اغتصاب في التاريخ - كل ذلك كوسيلة للاستفادة من القصة في برنامج برايم تايم.
زيادة حدة الترويج الخاص بك أثناء مسح التلفزيون
ستبدد كل جهودك لإنتاج محتوى أفضل خلال فترات المسح التلفزيوني إذا لم يتم الترويج لها بشكل صحيح. يعد إعلانك جزءًا مهمًا من بناء جمهورك.
من بين الأنواع الستة للإعلانات الإعلامية ، يعد الترويج الموضعي هو الأكثر أهمية أثناء عمليات المسح التلفزيونية. يجب أن تكون رسالتك جذابة وبسيطة - "شاهدنا الليلة".
باستخدام مثال اغتصاب التاريخ ، من الأهمية بمكان أنه خلال برنامج وقت الذروة الذي يبرز هذا الموضوع ، يظهر ترويج موضعي للنشرة الإخبارية في تلك الليلة يروج قصة اغتصاب التاريخ المحلية. تريد توجيه جمهور وقت الذروة مباشرةً إلى نشرات الأخبار.
هذه طريقة جيدة لجعل المشاهدين يجربون نشرة إخبارية ليست رقم واحد في DMA. أنت تخبر الأشخاص الذين قد يتحولون إلى المحطة الرائدة في السوق التي يشاهدونها عادة لتجرب محطتك بسبب هذه القصة المهمة.
طرق أخرى لتحسين تقييماتك أثناء عمليات المسح التلفزيونية
المدراء التنفيذيون للتلفزيون هم سادة في التلاعب بالجماهير أثناء عمليات المسح التلفزيونية. لديهم حيل تتجاوز التركيز على المحتوى أو الترويج.
توقع أن ترى بعض المحطات وأحيانًا تكشف الشبكات النقاب عن مسابقات يانصيب "مشاهدة وربح" أو نوع آخر من المسابقات الإعلامية. يتم منح الجوائز إذا ظل المشاهد ملتصقًا بالتلفزيون واتصل بعبارة سرية في الوقت المحدد. ويعتمد المسؤولون التنفيذيون في التلفزيون على بعض هؤلاء الأشخاص ليكونوا أيضًا عائلات نيلسن ، الذين سيتم تسجيل عاداتهم في المشاهدة.
لن تتمكن محطة أو شبكة من إنتاج مقولة تجارية ، "إذا كنت من عائلة Nielsen خلال فترة المسح التليفزيوني هذه ، فتذكر أنك تشاهد القناة 4." لا تسمح نيلسن بمثل هذه المحاولات الصارخة لتحريف نتائجها.
قد تتجاهل بعض المحطات الخط عن طريق عرض الإعلانات التي تقول ، "إذا سألك أي شخص ، أخبره أنك تشاهد القناة 4." قد يبدو هذا بمثابة الكثير من الجهد الموجه نحو عدد قليل من العائلات في DMA ، ولكن تذكر أنه حتى لو قام عدد قليل منهم فقط بتغيير ما يبلغونه إلى Nielsen ، فقد يكون له تأثير كبير على التصنيفات.
قد يبدو كل هذا سخيفًا ، خاصة بالنسبة للأشخاص الذين يعملون في الصناعات خارج وسائل الإعلام ، ولكن عندما تكون المهن التلفزيونية على المحك استنادًا إلى عادات المشاهدة لعدد قليل من الناس ، يجب بذل كل جهد لزيادة الأرقام. ثم يستخدم قسم المبيعات التلفزيونية أعلى التصنيفات لزيادة معدلات الإعلانات لجلب المزيد من المال عن طريق بيع الإعلانات التلفزيونية.
