الإذاعة التجارية مقابل الإذاعة غير التجارية
المحتوى
- الراديو التجاري: التقييمات هي رقم 1
- راديو غير تجاري: إعلانات أقل ، والمزيد من التنوع
- كيف تختار محطات الراديو التجارية قوائم تشغيل الموسيقى الخاصة بها
- ماذا يعني ذلك لحملات الترويج
على الرغم من أنه قد لا يكون واضحًا للمستمع العادي ، إلا أنه لم يتم إنشاء جميع محطات الراديو على قدم المساواة. هناك نوعان متميزان من محطات الراديو: الراديو التجاري والإذاعة غير التجارية. تنخفض الاختلافات بين هذين النوعين من المحطات إلى أكثر من مجرد التنسيق.
الراديو التجاري: التقييمات هي رقم 1
يستمد الراديو التجاري ميزانيته التشغيلية من بيع الإعلانات. نظرًا لأنها تجذب تلك الدولارات الإعلانية استنادًا إلى التصنيفات ، تحتاج محطات الراديو التجارية باستمرار إلى أعداد كبيرة من المستمعين. تستخدم المحطة هذه التصنيفات لتثبت للمعلنين المحتملين أن شراء مكان تجاري في المحطة سيصل إلى عدد كبير من الأشخاص وهو استثمار جدير بالاهتمام. تُستخدم هذه الأرقام أيضًا لتسعير الإعلانات. كلما زاد عدد المستمعين في المحطة ، كلما كان بإمكانها تحصيل رسوم على المواقع الإعلانية والمزيد من الأموال التي ستحصل عليها في ميزانيتها التشغيلية.
راديو غير تجاري: إعلانات أقل ، والمزيد من التنوع
الإذاعة غير التجارية ، وتسمى أيضًا non-comm for short ، وتشمل إذاعة الكلية ومحطات الإذاعة المجتمعية ، بما في ذلك الشركات المحلية التابعة للإذاعة العامة الوطنية (NPR). على الرغم من أن هذه المحطات قد تحمل إعلانات ، إلا أنها متباعدة على نطاق واسع وليست المصدر الرئيسي لتمويل المحطة. تعتمد معظم المحطات غير التجارية إما على الدعم من منظمة غير ربحية مثل الجامعة أو مساهمات المستمعين في دخلها.
كيف تختار محطات الراديو التجارية قوائم تشغيل الموسيقى الخاصة بها
لا تتمتع المحطات التجارية بنفس النوع من الحرية فيما تلعبه مثل الراديو غير التجاري. إنهم يريدون تشغيل الموسيقى من قبل موسيقيين يلعبون العروض في سوق هذه المحطة ولديهم التعرف على الاسم الوطني. في الواقع ، يحتاجون إلى تشغيل الموسيقى التي تناسب هذه المعايير للحصول على التقييمات التي يحتاجونها.
عادة ما يتلخص نهج الراديو التجاري في الابتعاد عن لعب فنانين جدد ما لم يتم دعمهم بحملة ترويجية كبيرة الميزانية. لمساعدتهم على اتخاذ قرارات بشأن الأغاني التي يتم تشغيلها ، تعمل المحطات مع الملصقات والمروجين للحصول على فكرة أفضل عن كيفية تسويق أغنية / فنان. يريدون معرفة أشياء مثل:
- هل ستكون الأغنية متاحة للشراء رقميًا ومتاجر محلية؟
- هل ستكون هناك مراجعات وطنية ومحلية للأغنية / الألبوم؟
- هل يلعب الفنان محليا؟ هل ستكون متاحة للمحطة لإجراء المقابلات / العروض على الهواء؟
- هل ستكون هناك إعلانات محلية؟
- هل ستشارك الأغنية في أي حملات إعلامية وطنية أو أفلام أو برامج تلفزيونية أو غيرها من وسائل الإعلام؟
كلما زاد التعرض للأغنية ، زادت قناعة المحطة بأن تشغيلها سيزيد من تصنيفاتها لأنها ستكون مألوفة لمستمعيها.
لهذه الأسباب ، لا تعد محطات الراديو التجارية عادةً أول دخول إلى عالم موسيقيي الراديو. العديد من الموسيقيين الصاعدين ليس لديهم الميزانية أو الوصول لتلبية متطلبات محطات الراديو التجارية.
ماذا يعني ذلك لحملات الترويج
كشخص يروج للراديو ، فإن التمييز بين الراديو التجاري والراديو غير التجاري يرجع إلى أكثر من مجرد مجموعة من الإعلانات بين مسرحيات الأغاني. من وجهة نظر الترويج ، عليك الاقتراب من هذه المحطات بطرق مختلفة ، وعادة في مراحل مختلفة من حياتك المهنية.
يميل الراديو غير التجاري إلى أن يكون أكثر مرونة في قوائم التشغيل الخاصة بهم. من المرجح أن تسمع الموسيقى من الفنانين الصاعدين وغير القادرين على الراديو غير التجاري.
يمكنهم أن يكونوا مرنين لأن النموذج غير التجاري لا يعتمد على الدولارات الإعلانية ، ولا يعتمد على التصنيفات. تحتاج المحطات الإذاعية التجارية إلى إظهار تقييمات جيدة لإقناع المعلنين بإنفاق الأموال.
من خلال لعب فنانين جدد أو غير تقليديين ، عادة ما تقدم المحطات غير التجارية لجماهيرها ما تريده بالضبط. إنها دورة ذاتية التعزيز تعمل لصالح الموسيقى المستقلة.
قد تركز المحطات الإذاعية غير التجارية أيضًا على الأنواع المتخصصة من الموسيقى. ينطبق ذلك بشكل خاص على محطات الإذاعة المجتمعية ، التي قد ، على سبيل المثال ، تلعب فقط موسيقى الجاز أو الموسيقى الشعبية.
بالإضافة إلى مرونة قائمة التشغيل ، تعد الإذاعة غير التجارية نقطة دخول رائعة للعديد من الموسيقيين نظرًا لقلة المنافسة. تميل العلامات الرئيسية إلى تجاهل المحطات غير التجارية ، مما يعني أن المروجين الإذاعيين لديهم وقت أسهل في الحصول على موظفي الراديو للتحقق من العروض الترويجية الجديدة.
