تجنب مسائل الترويج الذاتي لوكالة التصميم هذه
المحتوى
ربما يكون الترويج الذاتي أحد أصعب المشاريع التي يمكن لأي وكالة إعلان أو تسويق أو تصميم القيام بها. يبدو غريباً على الغرباء أن تكون هذه مشكلة. بعد كل شيء ، عندما تكون العميل ، بالتأكيد يمكنك أن تفعل ما تريد ، أليس كذلك؟ حسنًا ، الإدراك المحزن هو أكثر مثالية من الواقع. إليك هنا أسباب صعوبة الترويج الذاتي ، وبعض الإرشادات الأساسية التي يمكنك اتباعها للتأكد من أن هذه المهمة ممتعة ومبدعة وليست قردًا على ظهرك.
الألغام الأرضية للترويج الذاتي وكيفية التنقل فيها.
هناك الكثير من القضايا المرتبطة بالترويج الذاتي. غالبًا ما تقوم الوكالات الست الأعلى بإعاقة أوتار أكبر وأفضل وكالات الإعلان والتصميم:
لم يتم أخذ المشروع على محمل الجد
وهي أكبر مشكلة تتعلق بمشاريع الترويج الذاتي. يقرر شخص (أو لجنة) داخل الوكالة أن الوقت قد حان للقيام ببعض أعمال الترويج الذاتي. مدير حساب لديه محادثة سريعة مع شخص من فريق كبار في غرفة القهوة. ثم ينضمون إلى فريق مبدع ويذكرون بشكل جيد أن بعض أفكار الترويج الذاتي ستكون جيدة. ثم يأمل الجميع في أن يبدو كل شيء مثل السحر ، وهو بالضبط ما يريد الجميع في الوكالة رؤيته ، ويتم ذلك بضجة أو جهد ضئيل. هو كل تفكير بالتمني. إذا لم تؤخذ الوظيفة على محمل الجد ، فلن يكون العمل جيدًا على محمل الجد. لن تكون حتى متواضعة. وفي النهاية ، يجب إعادة بنائه ، ربما عدة مرات. إذا كانت الوكالة جادة بشأن عمل الترويج الذاتي ، فقم بمعالجته بنفس الطريقة التي تعامل بها مشروع العميل الذي يدفع.
المهمة دائمًا ما تأخذ المقعد الخلفي
هناك مشكلة كبيرة أخرى في عمل الترويج الذاتي وهي أنها ستكون دائمًا الوظيفة التي يتم وضعها في الموقد الخلفي لأن دفع الوظائف هو الأسبقية دائمًا. الآن ، كل هذا جيد وجيد ، ولكن السبب في حصولك على الوظائف المدفوعة غالبًا ما يكون من خلال العمل الذي يتم على ظهر موظفي الوكالة. من الجيد تأجيلها عندما تضرب الوظائف الكبيرة ، مثل الملاعب ، ولكن إذا تم تحديد موعد الوظيفة وفي نظام المرور ، فامنحها الاحترام الذي تستحقه.
لا يوجد موجز إبداعي
لا يمكن التشديد عليها بما يكفي - كل وظيفة تحتاج إلى موجز إبداعي ، ولا توجد أعذار لتجاوزها. غالبًا ما تكون الصرخة عبارة عن "لكن الجميع يعرف من نحن" أو "إنه ترويج ذاتي ، يمكننا أن نفعل ما نريد". حسننا، لا. يجب أن يكون هناك دائمًا استراتيجية وهدف ومجموعة من الإرشادات وبعض التوجيهات الثابتة وموعد نهائي. بدون موجز ، أنت تضع علامة حمراء كبيرة تقول "هذا المشروع لا يهم حقًا" وستكون على حق. لا يمكنك بناء أي شيء بدون أساس.
لم يتم تخصيص ميزانية
يمكن أن يكون سبب بعض الصداع الشديد. سيسأل التصميم الإبداعي "ما هي الميزانية" ، وسيقول فريق الحساب "لا توجد واحدة ، افعل ما تريد". بالطبع ، كل ذلك ينهار عندما يتم تقديم الأفكار ، ويعلن شريك كبير أن ميزانية المهمة هي نيكلان وكيس من الأرز. الحصول على ميزانية من الأشخاص الذين يسيطرون على المال. اطلب أكثر من ذلك بقليل في حالة. الآن قدم المعلمات الخاصة بك إلى الفريق الإبداعي ، وكن دائمًا على استعداد للعودة إلى الطاولة مع خيار سيكون فوق الميزانية ولكنه سيحدث ضجة كبيرة.
لا توجد خطة إعلامية
إنه شيء يجب أن يتم التوصل إليه بين الجميع في الوكالة ، بما في ذلك التصميمات وفريق الحساب وقسم الإنتاج وحركة المرور وشراء الوسائط. ما هو الغرض من الترويج الذاتي؟ هل ستكون حركات حرب العصابات أو فيديو عبر الإنترنت أو قطعة مطبوعة أو ملصقات أو علاقات عامة أو أي شيء آخر؟ لا شك في أن القسم الإبداعي سيكون لديه أفكار ، ولكن يجب أن تكون هناك بعض المعايير الأساسية ، ويجب أن تكون الإدارات المعنية جاهزة للعمل.
هناك عدد كبير جدًا من "العملاء"
واحدة من أكبر الشكاوى في أي وكالة هي أن هناك الكثير من الآراء التي تدمر العمل الإبداعي. ومن المفارقات أن هذا يحدث أيضًا داخل الوكالة أيضًا. الناس بشر ، كلهم يريدون أن يسمعوا ، ويعتقدون جميعًا أن آرائهم صحيحة. من أجل سلامة جميع المعنيين ، ولتوفير الوقت ، ضع شخصًا واحدًا مسؤولاً عن القرار النهائي ، واتركه على هذا النحو. سيكون على الأرجح شخصًا في فريق الإدارة العليا أو المدير الإبداعي. السماح للمالك أو شريك الرنين في الثانية الأخيرة سيحدث فوضى.
كيفية الترويج الذاتي خطوة بخطوة معًا
بصرف النظر عن معالجة جميع هذه المشاكل المذكورة أعلاه ، هناك طريقة أخرى للقيام بالترويج الذاتي ، دون تخصيص أي وقت للقيام بحملة. الجواب يكمن في العمل الذي تقوم به وكالتك على أساس يومي:
قم بعمل عظيم
العمل الإبداعي القاتل هو حملة الترويج الخاصة بها. إذا كانت وكالتك تطرح باستمرار أفكارًا ضخمة تجذب العملاء وتخلق ضجة ، فلن تحتاج إلى القيام بأي عمل للترويج الذاتي.
فوز بجوائز الصناعة المعترف بها
أليس هذا هو نفس العمل العظيم؟ لا ليس كذلك. قام Scorsese و Spielberg بالعديد من الأفلام الرائعة قبل وقت طويل من فوزهما بجائزة الأوسكار. وبالمثل ، كان لدى بعض الفائزين بجائزة الأوسكار وظائف طويلة استنادًا إلى فيلم جيد واحد فعلوه قبل 20 عامًا. إذا فزت بجوائز ، فلديك نفوذ. يجلب النفوذ عملاء.
اجعل عملاءك سعداء
العملاء السعداء يشكلون وكالة مزدهرة. هذا لا يعني أن وكالتك يجب أن تفعل كل ما يطلبه العميل. لا ، يجب أن يزود العميل بكل ما يحتاجه أو عندما يكون العميل ناجحًا. وهذا سيؤدي إلى المزيد من الفواتير.
دع الكلمة الشفوية تنتشر
لن تقوم بعض الشركات بالإعلان في الأماكن المعتادة. لن يمتلك البعض موقعًا على الويب (على الرغم من أن هذه الأيام تقترب من الانتحار). ومع ذلك ، هناك شيء معين في الانتشار من خلال الكلمة الطيبة للعملاء والزملاء. لا تعتمد عليها لفترة طويلة رغم ذلك. وكالة غير مرئية لا تسير على الأقدام بالضبط.
