وكالة الإعلان مقابل مؤلفي الإعلانات لحسابهم الخاص
المحتوى
- الزبائن
- راتب
- ساعات
- بيئة
- سريع الخطى مقابل سريع الخطى
- العمل الجماعي مقابل لون رينجر
- العمل لصالح Boss vs.
أن تصبح مؤلف الإعلانات أو وكالة الإعلانات المستقلة هو قرار مهم ليس فقط لشخص جديد في مجال الإعلانات. يتساءل العديد من مؤلفي وكالات النشر عما إذا كان يجب عليهم ترك وظائفهم الوهمية لبدء العمل الحر. يتساءل العديد من مؤلفي الكتب المستقلة الناجحين عما إذا كان عليهم إغلاق أعمالهم لأنهم يتوقون للعمل في وكالة إعلانية.
هناك العديد من الاختلافات بين المسارين الوظيفيين. قم بتقييم كلا جانبي مهنة كتابة الاعلانات لتحديد المسار الأفضل لك:
الزبائن
غالبًا ما يكون لدى العملاء ذوي الأسماء الكبيرة وكالة إعلانية خارجية كبيرة في التوكيل. بصفتك كاتب نسخ وكالة في وكالة معروفة للتعامل مع العملاء الرئيسيين ، ستكتب نسخة للحملات الإعلانية الوطنية. لن تبدأ الغالبية العظمى من مؤلفي العمل في وكالة تتعامل مع هذه الأنواع من العملاء ، على الرغم من ذلك. كلما زادت صعوبة عملك في صعود السلم للحصول على تجربة كتابة الإعلانات ، كلما كان عملاؤك أكثر شهرة بين الجمهور الوطني.
لن يلمس معظم مؤلفي الإعلانات لحسابهم الخاص أبدًا أي علامات تجارية وطنية بمفردهم. وينطبق ذلك بشكل خاص على هؤلاء المستقلين الذين ليس لديهم أي صلة بالوكالات الوطنية من خلال العمل الداخلي السابق مع تلك الوكالة. عادةً ما يتم التعامل مع هؤلاء العملاء "المميزين" الذين يملكون علامات باهظة الثمن مرتبطة بحملاتهم الإعلانية داخليًا من قِبل مبدعي وكالة الإعلانات وليس المستقلين.
ومع ذلك ، فإن العملاء الذين تكسبهم كمستقل هم عملائك. يمكن أن يكون عملاؤك وكالات إعلانية بحاجة إلى موظف مستقل لكتابة بعض المشاريع التي يعمل بها مؤلفو الكتب داخل الشركة أو قد لا يكون لدى الوكالة مؤلفون بدوام كامل على الموظفين ببساطة لأنهم لا يستطيعون تحمل التكاليف المرتبطة ب موظف دائم. يمكنك أيضًا العمل مباشرةً مع أصحاب الأعمال الذين يحتاجون إلى مؤلف الإعلانات ولكن قد لا يكونون قادرين على تبرير تكلفة توكيل الوكالة أو لديهم وكالة كاملة الخدمات.
راتب
يعتمد المبلغ الذي تربحه إلى حد كبير على المكان الذي تعيش فيه وحجم الوكالة. تتراوح رواتب مؤلف الإعلانات من المستوى الأول بشكل عام بين 30 ألف دولار منخفضة و 50 ألف دولار منخفضة. أفاد بعض مؤلفي المستوى الثالث عن أرباح في أعلى 70 ألف دولار ، ويمكن لكبار حق التأليف كسب رواتب من ستة أرقام بسهولة.
المال الذي تجنيه متروك لك تقريبًا. قد يرى المستقلون بدوام كامل المراهقين المنخفضين أو يمكنهم كسب ستة أرقام. سوف يتقلب راتبك بناءً على العملاء الذين تبحث عنهم ، وأسعارك ، وخبرتك ، وحتى مدى التزامك بجلب أعمال جديدة.
ساعات
العمل في وكالة إعلانية ليس من الاثنين إلى الجمعة من 9 إلى 5 عمل. إحدى الوكالات التي عملت معها لديها بالفعل خدمات مثل غسيل السيارات ، وتغيير الزيت ، ومصفف الشعر تأتي في الموقع لأن موظفيها يعملون لساعات طويلة وليس لديهم الكثير من الوقت خارج العمل للحصول على هذه الأشياء البسيطة المهام التي تتم في أوقات فراغهم.
لذا ، قد يتعين تهميش لعبة كرة السلة التي كنت تعتقد أنك بصددها في السابعة لأن نسختك قد عادت للتو بالحبر الأحمر ، والتغييرات الرئيسية ، والموعد النهائي أمس. ستتمكن في معظم الأوقات من قياس الوقت الذي تكون فيه تلك الليالي الطويلة مطلوبة ، ولكن المدافعين عن الإعلانات الذين يعملون في وكالات ناجحة سيوافقون على الساعات الطويلة المطلوبة عادةً تستحق ذلك.
بمجرد أن تبدأ في مهنتك المستقلة ، يمكنك إنشاء روتين قوي إلى حد ما. ستتمكن من تحديد ساعات العمل فقط من خلال العمل الذي تقوم به أو لا تقوم به. ستكون قادرًا على تمديد ساعات عملك لمشاريع الاندفاع حيث يمكنك أن تسحب طوال الليل للعميل ، ولكنك أيضًا تسحب رسوم عمل مستعجلة أعلى من المعدل العادي.
بيئة
عادة ما تكون الوكالات الإعلانية بيئة هادئة. كل شيء من الملابس التي ترتديها إلى طريقة تصرفك يمكن أن يكون له قواعد مريحة.
تأكدت إحدى الوكالات الوطنية التي عملت من أجلها من وجود الوجبات السريعة في متناول اليد في جميع الأوقات. لقد أمضينا سنوات على طنين السكر لأن غرفة الاستراحة بدت مثل متجر الحلوى في أي ساعة معينة. لم يكن من غير المألوف أن نزيل بعض الزبيب المغطى بالشوكولاتة على مكتبك ثم ننشر كتيب منتجات الشركة الوطنية. اتبعت وكالة أخرى عملت فيها مقاربة مختلفة. كان المدير يكسر حالة من البيرة كل يوم الساعة 5 مساءً. لأي موظف يريد واحد. فكر في ذلك في المرة القادمة التي ترى فيها إعلانًا تجاريًا وطنيًا وتساءلت عما يجب أن يكون عليه مبدعو الإعلانات عندما توصلوا إلى مفهوم الإعلان!
ومع ذلك ، يتغير هذا الموقف "بدون قواعد" في الأيام التي يأتي فيها العملاء إلى الوكالة ، لذا يُتوقع منك أن ترتدي ملابس وتتصرف ، إذا جاز التعبير ، عندما يأتي العميل في زيارة.
بصفتك مستقلاً ، يمكن لف كلبك عند قدميك أثناء وجودك في ملابس النوم وتنظيف أسنانك بالاختيار. أنت تعمل بمفردك ، وهذه هي الطريقة التي ستقضي بها وقتك ، لذلك إذا كان بإمكانك العمل بشكل مثمر وهو يرتدي توتو وهذا هو ما أنت مرتاح فيه ، فلا يوجد أحد يوقفك.
سريع الخطى مقابل سريع الخطى
قد تجلس في جلسة عصف ذهني لحملة إعلانية لعميل جديد. قد تسافر إلى الموقع حيث يتم إنتاج النص التجاري التلفزيوني الذي كتبته. سيكون لديك باستمرار مواعيد نهائية تحتاج إلى الوفاء بها أو حتى التغلب عليها. الوتيرة سريعة جدًا ، وينهار العديد من المبدعين الناشئين تحت الضغط العالي الذي يمكن أن يأتي مع العمل في وكالة إعلانية.
حياة الشخص المستقل لا تزال محمومة ، ولكن لديك المزيد من السيطرة على وتيرتك الخاصة.إذا بدأت تشعر بالإرهاق بسبب عدد المشاريع التي تكتبها ، يمكنك الانسحاب والتوقف عن قبول العديد من المشاريع ذات المواعيد النهائية الأقصر.
العمل الجماعي مقابل لون رينجر
ستعمل مع المدير الإبداعي والفريق الإبداعي بأكمله لتطوير مفاهيم الحملة للعملاء ، وقد تشارك أيضًا في إعلانات العملاء. قد تتم الموافقة على نسختك بحلول الساعة 10 صباحًا ، وتجلس عند الظهر مع مصمم الرسوم البيانية لإلقاء نظرة على تنسيق نسختك داخل الإعلان. العمل الجماعي هو مفتاح نجاح أي وكالة إعلانية ، ودورك مهم للغاية لمدى أداء الفريق في كل حملة.
إذا كنت تعمل مع عملاء محليين ، فقد تعقد اجتماعات بين الحين والآخر معهم شخصيًا ، ولكن في معظم الأحيان ستكون بمفردك. أصبح المترجمون المستقلون على دراية تامة بالجدران الأربعة التي يعملون فيها ، وهذا شيء يجب أن تفكر فيه إذا كنت تفكر في بدء هذا المسار الوظيفي. إذا كنت لا تستطيع تحمل قضاء قدر كبير من الوقت في العزلة ، فقد لا يكون العمل الحر هو الخيار الأفضل لك.
العمل لصالح Boss vs.
لا يجوز لك الجلوس في مكتب وكتابة نسخة طوال اليوم ككاتب نسخ. أنت دائمًا عضو في الفريق الإبداعي ، وهذا يعني أن لديك الكثير من المسؤوليات الأخرى لفريقك والعملاء. قد يجعلك المدير الإبداعي لديك تعمل في عرض تقديمي للعميل ، وتجلس في اجتماعات ، وتطور مفاهيم جديدة مع تصميمات أخرى ، من بين واجبات أخرى. تمتلك الوكالات طرقها في التعاون معًا لإنتاج حملات إعلانية ، لذا سيتعين عليك التكيف مع ما يريده رئيسك منك. هذا يعني أنه يمكنك قضاء الكثير من الوقت بعيدًا عن لوحة المفاتيح بدلاً من وضع مواد إعلانية جديدة.
أنت فريق التسويق للمساعدة في تنمية نشاطك التجاري. أنت قسم المحاسبة لإرسال الفواتير حتى تتمكن من الحصول على أموال. أنت الفريق الإبداعي الذي يكتب نسخة لمجموعة متنوعة من المشاريع. سترتدي العديد من القبعات كمستقل لأنأنت هي الأعمال. بصفتك رئيسك ، يجب أن تكون منضبطًا بما يكفي لجعل كل جانب من جوانب عملك يعمل بسلاسة. لا تحصل على يوم عطلة فقط لأنك تشعر برغبة في الالتفاف في الأرجوحة الخاصة بك لقراءة كتاب. هناك دائمًا شيء يمكنك القيام به ، بغض النظر عن القسم الذي تعمل فيه في الوقت الحالي.
بغض النظر عن المسار الوظيفي لكتابة الإعلانات الذي تقرره ، كن مرناً واحتفظ بعقل منفتح. بصفتك مؤلف الإعلانات ، قد تكون جاهزًا للعمل داخل وكالة مدى الحياة ، لكنك لا تعرف أبدًا متى قد تسقطك عمليات التسريح أو حتى الإرهاق. بصفتك مستقلاً ، قد تحب الحرية التي لديك كمديرك ، ولكن في يوم من الأيام تأتي فرصة أفضل مع وكالة إعلانية في طريقك.
لكل مسار وظيفي امتيازاته ، ولا يتم ربطك أبدًا بهذا المسار المحدد الذي اخترته في البداية. يمكنك دائمًا تغيير رأيك ، وستساعدك كل جزء من تجربة كتابة الإعلانات التي اكتسبتها على طول الطريق.
