بناء تقييمات الأخبار التلفزيونية الخاصة بك مع تعزيز موضعي
المحتوى
يعد الترويج للأخبار الموضعية أحد الأشكال الرئيسية الستة للإعلان الإعلامي. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر باستخدام الترويج الموضعي لجذب الجمهور نحو مشاهدة نشرات الأخبار التلفزيونية ، فهي أداة غالبًا ما يتم تبديدها. باستخدام الترويج الموضعي بشكل فعال ، يمكنك مشاهدة نتائج نشرات الأخبار الخاصة بك في تقييمات Nielsen.
أساسيات الترويج الموضعي
الترويج الموضعي لبث الأخبار أمر بسيط. تسلط الضوء على القصص التي تعتقد أنها الأكثر جذبًا من أجل إرسال المشاهدين إلى نشرة الأخبار المسائية. في كثير من الأحيان ، تتم كتابة الترويج الموضعي على أنه فكرة ثانوية.
هذا أحد الأمثلة على الترويج الموضعي المكتوب بشكل سيئ: "الليلة على Action News 4 ، يجتمع مجلس المدينة لمناقشة القضايا. سيكون لدينا تقرير كامل. وأيضًا ، سنشرح التغييرات في القانون الفيدرالي التي ستؤثر على كيفية دافعي الضرائب يجب أن يرفعوا ضرائب دخلهم. سوني سنو لديها طقس وبطلة جوك الرياضية. هذه الليلة على أكشن نيوز 4. "
هناك عدة أسباب لهذا الترويج الموضعي السيئ. أولاً ، لا يوضح العرض الترويجي ما بداخله للمشاهد. هل سيوفرون المال ، ويكونون أكثر ذكاءً ، وأفضل مظهرًا؟ كل ما فعله العرض الترويجي هو سرد بعض القصص وذكر أن الطقس سيكون الطقس والرجل الرياضي سيكون لديه الرياضة.
إليك طريقة لتحسين الوضع: "الليلة في 11 في Action News 4 ، يريد مجلس المدينة تغيير طريقة جمع القمامة. هل ستتراكم القمامة إذا كنت تحصل على الخدمة مرة واحدة فقط في الأسبوع؟ أيضًا ، لا تفوت نصائح حول تسجيل ضريبة الدخل. القانون مختلف الآن في الطريقة التي يجب أن تقدم بها. بالإضافة إلى ذلك ، هل ستكون عطلة نهاية الأسبوع مهملًا؟ سيعرض لك Sonny Snow. وتعرف على سباق البطولات الكبرى من Jock Champion. فقط على Action News 4 على 11. "
يسلط هذا المثال الثاني الضوء على فوائد المشاهد أثناء إسقاط عبارات لا معنى لها مثل "سيكون لدينا تقرير كامل". نظرًا لأن الترويج الموضعي يمتد من 0:10 إلى 0:30 على الهواء ، يجب أن تحسب كل كلمة. يتطلب المثال الثاني من الكاتب الترويجي معرفة تفاصيل القصة.
سيؤدي هذا الجهد الإضافي إلى قطع الترويج الترويجي من خلال فاصل فاصل تجاري لجذب المشاهدين وإرسالهم إلى نشرة الأخبار. لاحظ أيضًا الإشارة إلى "أنت" في المثال الثاني مقابل "سنقوم" في المثال الأول. كتابة "أنت" أكثر مباشرة.
أهمية الترويج الموضعي
الترويج الموضعي ليس شكسبير. هذا هو دور تعزيز الصورة. لكنه يوفر دفعات قصيرة من الإعلانات التي تتم في ليلة واحدة فقط والتي يمكن أن تحدث فرقًا في التصنيفات ، خاصة بالنسبة للمحطات غير الرائدة في السوق.
ذلك لأن المحطة الرائدة في السوق لديها بالفعل نواة مدمجة من المشاهدين الذين سيشغلون ، بغض النظر عن المحتوى. لكن هذا العارض الأساسي قد يكون مقتنعًا بالتبديل إلى المحطة المصنفة رقم 2 أو رقم 3 إذا كان هناك سبب مقنع للقيام بذلك.
لن يكون السبب بسبب التحول المفاجئ في الولاء لفريق إخباري مختلف. سيكون ذلك ببساطة لأنه جذبه الرغبة في مشاهدة قصة تهمه.
صحيح ، سيتم بث تلك القصة العظيمة الليلة الساعة 11 مساءً. ثم يكون التاريخ. ولكن لديك عارضًا واحدًا لتجربة أخبارك الليلة ، وغدًا ستنشئ ترويجًا موضعيًا رائعًا آخر لإغراء شخص آخر. افعل ذلك مرات كافية وبدأت في الاتجاه الذي سيظهر في التقييمات.
ماذا ندف
قد يكون اجتماع مجلس المدينة الروتيني الذي تناولته كل محطة تلفزيونية هو قصتك الرئيسية ، ولكن لا ينبغي أن يحصل تلقائيًا على مكان في الترويج الموضعي في تلك الأمسية. إذا كان موجودًا في كل محطة ، فلن يكون لدى العارض سبب وجيه لمشاهدة تغطية محطتك. إذا كان اجتماعًا روتينيًا ، فإن القصة ليست خاصة بما يكفي لجعلها يجب رؤيتها.
ابحث عن القصص الأكثر فائدة للمشاهد. قد تكون هذه قصة عن طريقة جديدة لعلاج السرطان أو طريقة أفضل للقيادة إلى وسط المدينة صباح الغد. تم تصميم القصص التي تساعد الأشخاص خصيصًا للترويج الموضعي. بعد ذلك ، ابحث عن مقطع فيديو مقنع. يسميه بعض المنتجين "حلوى العين". إن حرائق الغابات الهائجة ، أو تراكم الطرق بين الولايات ، أو ثعالب الماء للأطفال هي ببساطة صور جيدة سيتذكرها المشاهدون بعد انتهاء العرض الترويجي.
ضع في اعتبارك أيضًا التركيبة السكانية لجمهور المساء. إذا كان عرضك الترويجي قيد التشغيل أثناء مباراة كرة قدم أو أثناء جوائز توني ، فيجب أن ينعكس ذلك في القصص التي تختارها وكيفية كتابة النص. يستجيب المشاهدون من الذكور والإناث بشكل مختلف لما تقوله وما تعرضه.
أخيرًا ، تذكر أن تذكر الوقت والمكان - كثيرًا. "الليلة" أو "الليلة عند 11" ليست كافية. حاول أن تقول "الليلة في الساعة 11 في Action News 4" مرتين إلى ثلاث مرات في عرضك الترويجي. يبدو الأمر وكأنه مبالغة ، ولكنك تتنافس مع كل شيء آخر في غرفة معيشة المشاهد من أجل إجراء عملية البيع.
لا يتم تدريس الترويج الموضعي في فصل الصحافة الكلية. يمكن للأستاذ أن يقول ذلك لأنه ليس صحافة على الإطلاق ، بل إعلان. في حين أن هذا صحيح ، يمكن لأي منتج أخبار وكتاب إخباريين آخرين تعزيز تقييماتهم ومهنهم بسهولة من خلال إتقان الخطوات البسيطة في بيع نشرات الأخبار التلفزيونية.
