عملية من 10 خطوات لإنشاء إعلان المواصفات الخاص بك

المحتوى

• أولاً ، ابحث عن إعلان لإعادة كتابته
• بعد ذلك ، قم بإعداد صفحة SPEC AD الخاصة بك
• استعد للكتابة
• ابدأ بعنوان قوي
• استخدم عنوان فرعي عند الضرورة
• صمم نسخة إعلانك بعناية
• تهانينا ، لقد قمت بإنشاء إعلان SPEC الأول
• ألبس إعلانك لمحفظتك
• استخدم الأصل جنبًا إلى جنب مع إصدار إعلان المواصفات الخاص بك
• لقد انتهيت ... الآن افعل المزيد

في صناعة الإعلانات ، يُعد إعلان المواصفات (المصطلح الصناعي للإعلان المضارب) إعلانًا تم إنشاؤه للفوز بحساب ، بدون ضمان الدفع من العميل. بالنسبة لكاتب الإعلانات الطموح ، تعد كتابة إعلان المواصفات طريقة لإظهار مواهبك.

الإعلانات المحددة هي أدوات شائعة لمؤلفي الكتب الجدد وخريجي الجامعات الجدد ذوي الخبرة القليلة. إنها طريقة رائعة لعرض مواهب كتابة الإعلانات لعميل أو صاحب عمل محتمل. معظم مؤلفي الإعلانات الذين يستخدمون إعلانات المواصفات في محفظتهم لديهم عينات محدودة أو معدومة من كتابة الإعلانات لعرضها في عملية المقابلة.

أولاً ، ابحث عن إعلان لإعادة كتابته

يمكنك إنشاء إعلان مطبوع محدد ولوحة إعلانات وشيء عبر الإنترنت ، أيًا كان ما تريد. ولكن ، لأغراض هذا التمرين في تنمية محفظتك ، سنلتزم بالطباعة. ابحث عن إعلان تشعر أنه يفتقد شيئًا. هل الكلمات لا تحزم لكمة؟ هل يتلاشى العنوان؟ هل الدعوة إلى العمل ضعيفة؟ رائع ، الآن ستستخدم هذا الإعلان الأصلي لإنشاء نسختك الخاصة. نسخة أفضل.

بعد ذلك ، قم بإعداد صفحة SPEC AD الخاصة بك

قم بإعداد صفحة نصية بسيطة تحتوي على اسم المنتج والمنتج والكلمات الخاصة بمواصفات الكلمات في الزاوية اليمنى العليا. تأكد من تضمين الكلمات "SPEC AD" لأن هدفك هو إظهار عميل محتمل أو صاحب العمل موهبتك ، وعدم خداعهم في التفكير في أنك عملت مع هذا العميل بالذات.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم إعلانًا مطبوعًا من Kraft أصليًا كإعلان خاص بالمواصفات ، فإن ترك عبارة "SPEC AD" يقود العميل / صاحب العمل المحتمل إلى الاعتقاد أنك عملت مع Kraft Foods ووكالتها لإنشاء الإعلان الأصلي.

استعد للكتابة

على الجانب الأيسر من الصفحة ، ستبدأ في كتابة الإعلان بكلماتك الخاصة. لن يكون إعلان المواصفات فعالاً إذا كان كل ما تفعله هو تغيير سطر واحد من الإعلان. تحتاج إلى إعادة اختراعه.

تريد إنشاء نسختك الخاصة من الإعلان. وهذا يعني أن تبدأ من الصفر لإعطاء رأيك عن كيفية كتابة الإعلان. الغرض من إعلان المواصفات الخاص بك هو إظهار رؤيتك الإبداعية الخاصة بالإضافة إلى موهبة كتابة الإعلانات الخاصة بك.

ابدأ بعنوان قوي

ابدأ بعنوانك. اكتب HEADLINE: واضغط على ENTER.

اكتب عنوان إعلانك.

الغرض من العنوان الرئيسي هو جذب انتباه العملاء المحتملين. كما أنها تقدم نصائح للقراء بشأن ما تحاول بيعه - سواء كان المنتج أو الصورة أو الفكرة التي تريد نقلها. غالبًا ما تعمل أفضل عناوين الإعلانات جنبًا إلى جنب مع عرض مرئي ، ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا. هل تحتاج بصري؟ هل يمكنك جعل العنوان يعمل بدون واحد؟ فكر مليا. هذه هي الطريقة التي تجذب الانتباه ، لذا افعلها جيدًا.

استخدم عنوان فرعي عند الضرورة

قد ترغب في تضمين عنوان فرعي. إذا كان الأمر كذلك ، اكتب SUBHEAD.

لا يتم استخدام العناوين الفرعية دائمًا وليست ضرورية دائمًا. لكنك ستحتاج إلى استخدام عنوان فرعي إذا كان العنوان جذابًا ولكنه غامض إلى حد ما. يمكن أن يوضح العنوان الفرعي بسرعة ما تريد أن يأخذه القارئ من العنوان ، وهو بمثابة مقدمة رائعة في نسخة النص.

تكون العناوين الفرعية مفيدة عندما تكتب كتيبًا لأن عنوانك يدعو القراء إلى الكتيب (على سبيل المثال: Rid Your Home of Unwanted Pests!) ثم تستدعي العناوين الفرعية كل قسم فردي (مثل معلومات الشركة ، والخبرة ، والاستشارة ، وما إلى ذلك. ).

عادة ما تكون العناوين بحجم خط أكبر من العناوين الفرعية. يحصلون على أفضل الفواتير ، الكلام. بشكل عام ، في الإعلان المطبوع ، يقف العنوان وحده أفضل من تقديم عنوان فرعي تحته.

صمم نسخة إعلانك بعناية

إلى نسخة إعلانك. اكتب COPY.

أنت الآن جاهز للوصول إلى إعلان المواصفات الخاص بك. يجذب العنوان القوي انتباه القارئ ، والغرض من النسخة هو إبقاء العميل المحتمل على القراءة طوال الطريق حتى النهاية. إنها فرصتك أن تأسر القارئ وتحمله على الاتصال أو زيارة أحد مواقع الويب أو حتى الذهاب إلى المتجر.

اكتب نسختك وتأكد من وضع مسافة بين السطور كما تريد أن تقرأ في النسخة النهائية. بمعنى آخر ، لا تريد إنشاء فقرة مكونة من 10 جمل. قسّم الجمل إلى فقرات أصغر حتى يسهل قراءتها - تمامًا كما ستكون في النسخة المطبوعة النهائية من إعلانك المطبوع.

تهانينا ، لقد قمت بإنشاء إعلان SPEC الأول

هذا كل شيء - لقد أنشأت إعلانًا رسميًا للمواصفات. لديك قطعة بيضاء بسيطة من الورق. في هذه المرحلة ، قد تتساءل عما إذا كنت بحاجة إلى إنشاء إعلان مطبوع بالألوان الكاملة بحيث يبدو ما ستراه في إحدى المجلات ، ولكن لا يتوقع أن يكون مؤلفو الرسومات مصممي رسومات.

موهبتك تكمن في الكتابة ، والنسخة هي ما سيحلله العميل / الموظف عند إجراء مقابلة معك ، وليس التصميم. إذا لم تكن نسختك قوية ، فلن يهم عدد الألوان الجميلة والصور التي تضعها في التصميم. ركز على نسختك.

حتى مؤلفي الإعلانات ذوي الخبرة لديهم إعلانات نصية أساسية في محفظتهم. يقوم العديد من مؤلفي النسخ بتحديث محافظهم الاستثمارية لتشمل أحدث مشاريعهم. قد لا تكون هذه المشاريع في شكل مطبوع نهائي ، لذلك كل ما عليهم إظهاره هو النص الذي كتبوه. لذلك لا تخجل من النص وانغمس في قلة المرئيات. ومع ذلك ، يمكنك ارتداء تلك الإعلانات النصية لجعلها بارزة في محفظتك. وإذا استطعت ، استشر مديرًا فنيًا.

ألبس إعلانك لمحفظتك

ستضع الإعلان الأصلي وإصدارك جنبًا إلى جنب في حافظة طباعة (وحفظه كملف PDF للتحميل على موقع الويب الخاص بك) للمقارنة. خذ قطعة ورق زخرفية وضعها على جانب واحد من صفحة محفظتك. يمكنك أن تفعل الشيء نفسه على الجانب الآخر من الصفحة. التصميم والأسلوب الأساسيان متطابقان.

استخدم الأصل جنبًا إلى جنب مع إصدار إعلان المواصفات الخاص بك

ضع الإعلان الأصلي الذي اخترت إعادة كتابته في صفحة واحدة ونسخة إعلان المواصفات الخاصة بك في الصفحة المقابلة. ابدأ بحوالي بوصة واحدة من ورق الزخرفة لتمنحك حافة نظيفة وجميلة. امسح في الإعلان الأصلي أيضًا وضعه جنبًا إلى جنب على موقع الويب الخاص بك أو في أي مكان تخزن فيه محفظتك على الإنترنت.

لقد انتهيت ... الآن افعل المزيد

الانتهاء! لديك الآن إعلان المواصفات الأول في محفظتك ومستعد لإضافة الإعلان التالي لتنمية محفظتك.