مصطلحات ومصطلحات الإعلان الرقمي الأساسية
المحتوى
إلى حد كبير كل صناعة لديها لغة قياسية قد لا يكون الناس في الصناعات الأخرى على دراية بها. الإعلان الرقمي - أي الإعلان في وسائط مثل مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات الجوال - ليس استثناءً. إذا كنت ترغب في بدء مهنة في هذا المجال ، فستحتاج إلى تعلم بعض المصطلحات الأساسية.
انطباعات
فكر في الانطباعات بالطريقة التي تفكر بها في شراء تلفزيون أو راديو عادي نموذجي. نضمن لك تشغيل الإعلان لعدد معين من المرات ، ولكن ليس لديك ما يضمن أن يراه عدد معين من الأشخاص أو يتفاعلون معه. يبدو مليونا انطباعًا رائعًا حتى تكتشف أن 99 في المئة منها لم تتم ملاحظتها.
تصل
الوصول هو تحديد أفضل بكثير لفعالية الشراء الرقمي. على عكس مرات الظهور ، يخبرك مدى الوصول بعدد الأشخاص المختلفين الذين يزورون موقع ويب ويشاهدون إعلانك. عادة ما يتم حساب هؤلاء الأشخاص لتحديد شيء يسمى عدد الزوار الفريدين شهريًا؛ أولئك الذين يزورون عدة مرات في الشهر يتم احتسابهم مرة واحدة فقط. وبالمثل ، فإن 50 مرة ظهور يراها الشخص نفسه يمكن أن تصل إلى مرة واحدة فقط.
الاستهداف السياقي
واجهت هذا يوميا. باستخدام معلومات المستخدم وعادات التصفح وأنماط التسوق ، يتم عرض الإعلانات على الأشخاص بطريقة مستهدفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن رحلة طيران ، فيمكنك البدء في مشاهدة إعلانات للأمتعة وملابس الشاطئ خلال الأسابيع القليلة القادمة. الاستهداف السياقي هو المعادل الحديث لسحب القوائم لحملات البريد المباشر ، فقط هذا الاستهداف أكثر دقة وفورية.
الإعلان الأصلي
محاولات الإعلانات الأصلية لتقليد محتوى الموقع الذي يتم مشاهدته عليه. يجب أن تعلن ، بطريقة ما ، أنها إعلان مدفوع. عادة ما تكون هذه التنبيهات مخفية في الطباعة الصغيرة. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء إعلان يبدو ويقرأ مثل مقال عن صحة الرجال أو صيد السمك أو التسوق من البقالة. كل المحتوى يؤدي إلى منتجك أو خدمتك. يُعرف الشكل التقليدي غير الرقمي للإعلان المحلي باسم إعلاني.
الكلمات الدالة
الكلمات الرئيسية هي جزء حيوي من الإعلان عبر الإنترنت. يقوم أحد المعلنين بتحديد كلمات أو عبارات محددة ، وسوف يقوم شخص يبحث عنها بعرض إعلان المعلن. لا يجب أن تقوم الكلمات الرئيسية بتسمية المنتج مباشرة. على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول بيع الورود ، يمكنك تحديد "هدايا عيد الأم" و "زوجتي غاضبة مني" وحتى "علبة الشوكولاتة" كعبارات رئيسية.
إعلانات بينية
هذه إعلانات بملء الشاشة تظهر أثناء المحتوى الذي تريد الوصول إليه ، لذا فهي المعادل الرقمي للفواصل التجارية على التلفزيون. إنها تقطع التدفق الطبيعي للمشاهد ويمكن أن تستغرق وقتًا أطول في المشاهدة من المحتوى الذي يبحث عنه المستخدم.
كن حذرًا عند استخدامك لإعلان بيني ؛ إنه خطأ رقمي يمكن أن يلحق الكثير من الضرر بعلامتك التجارية ، وتذكر أن Google لا تسمح باستخدام الإعلانات البينية بطرق معينة.
CPC / CPM / CPL / CPA
ستصادف هذه الاختصارات يوميًا إذا كنت تشتري وسائط عبر الإنترنت. ال CP في كل واحدة تعني التكلفة لكل، ويشير الحرف الثالث إلى الأساس الذي تدفع به مقابل الحملة عبر الإنترنت.
تكلفة النقرة: يشير هذا الاختصار إلى تكلفة النقرة. وهذا يعني أنك ستدفع في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على إعلانك.
التكلفة لكل ألف ظهور: هذا هو تكلفة عرض الإعلانات وهو المبلغ الذي ستدفعه لخدمة 1000 ظهور إعلاني للجمهور. حرف M يعني ميل، أو ألف ، ويشار إلى CPM أحيانًا باسم CPT في حين أن.
CPL: يشير هذا الاختصار إلى تكلفة العميل المحتمل وهو المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة تتحول إلى عميل محتمل مؤهل - وهو عميل محتمل أن يتحول إلى بيع أكثر من عميل محتمل غير مؤهل.
تكلفة الاكتساب: من المرجح أن تكون تكلفة الاكتساب هي الأغلى من بين جميع البرامج القطرية. يتم تحديد تكلفة الاكتساب من خلال قسمة عدد العملاء الجدد على تكلفة حملتك الرقمية. إذا أنفقت 10000 دولار على الشراء الرقمي وحصلت على 100 عميل جديد ، فإن تكلفة الاكتساب هي 100 دولار.
قد ترى أيضًا هذه الاختصارات تبدأ بـ ص، و التي تعني الدفع لكل.
