تعريف التسويق الرقمي
المحتوى
- التعريف الحقيقي للنشر الرقمي
- أمثلة على النشر الرقمي
- أشكال النشر الرقمي
- النشر الرقمي مقابل النشر الإلكتروني
- ما هو ملف EPUB؟
- فوائد التسويق العديدة للمواد المنشورة رقميا
ابحث عن تعريف "النشر الرقمي" وستجد صعوبة في العثور على إجابة واضحة. يقدم موقع FreeDictionary.com ببساطة معلومات حول الكتب الإلكترونية ، والتي ليست سوى مثال على نوع واحد من النشر الرقمي. Google "رائدة في النشر الرقمي" وترى النتائج التي تتضمن Abode - الذي اخترع ويقدم أحد أشهر مولدات ملفات المستندات المحمولة (PDF) في السوق ، بالإضافة إلى مجموعة من الشركات الجديدة التي تقدم مجموعة واسعة من الخدمات .
تعريف جون باتيل للنشر الرقمي هو "توصيل المجتمع من خلال فن وعلم الاتصال". ولكن كما أن هذا التعريف غامض ، فإن ناشر PDF من Adobe ليس أيضًا تمثيلًا مناسبًا لما يشكل النشر الرقمي.
التعريف الحقيقي للنشر الرقمي
يمكنني تلخيص النشر الرقمي بكلماتي الخاصة بهذه الطريقة:
"استخدام التكنولوجيا الرقمية لتحل محل المواد المكتوبة بحيث يمكن نشرها والوصول إليها من خلال الأجهزة الإلكترونية المحوسبة."إذا كان هذا يبدو تقنيًا للغاية ، فجرّب ما يلي: "أخذ أي شيء يمكن القيام به في الطباعة أو الصوت أو يمكن رؤيته بالعينين ووضعه في تنسيق يمكن الوصول إليه بواسطة تقنية الكمبيوتر."
أمثلة على النشر الرقمي
تشمل الأمثلة على المواد التي تظهر بسرعة في عالم النشر الرقمي التحويل (أو الإنشاء):
- النشرات الإخبارية
- المجلات والمدونات
- إعلانات
- تقارير الشركة
- كتالوجات
- الكتب والمجلات والدوريات الأخرى ،
- المكتبات الضخمة والمواد المرجعية وقواعد البيانات ؛
- سجلات القصاصات.
أشكال النشر الرقمي
في حين يمكن القول أن Adobe هي الشركة التي وضعت النشر الرقمي على الخريطة من خلال جعلها تقنية يسهل الوصول إليها للجماهير ، فهناك الآن العديد من الطرق لنشر أعمالك أبعد بكثير من PDF. تتضمن التكنولوجيا الرقمية كل شيء من مواقع الويب والمدونات ومنصات الشبكات الاجتماعية إلى الألعاب والتطبيقات ومقاطع الفيديو والأقراص المضغوطة والمواد القابلة للتنزيل - حتى الرسالة النصية البسيطة هي شكل من أشكال تسويق المنشورات الرقمية.
النشر الرقمي مقابل النشر الإلكتروني
كما هو الحال مع أي مجال متقدم ، فإن المصطلحات المستخدمة لوصف التكنولوجيا ديناميكية وتذهب الآن بأكثر من اسم واحد. يتم استبدال المصطلح الأصلي "النشر الإلكتروني" ببطء بمصطلحات النشر الإلكتروني والنشر الرقمي. الثلاثة لوصف نفس التكنولوجيا ، ومع ذلك ، فإن مصطلح "النشر الرقمي" يستخدم بشكل متكرر من قبل الشركات التي تقدم خدمات إلكترونية.
ما هو ملف EPUB؟
لتعقيد الأمور أكثر ، يتم استخدام "EPUB" أحيانًا لوصف المنشورات بأي تنسيق إلكتروني. لكن هذا ليس دقيقا. يشير EPUB إلى المنشورات التي تم تحويلها إلى تنسيق إلكتروني محدد باستخدام تنسيق ملف معين:
EPUB (باختصار ل النشر الإلكتروني؛ بدلاً من ذلك يتم رسملتها ePub, ePUB, EPubأو epub، مع "EPUB" المفضل من قبل البائع) هو معيار كتاب إلكتروني مجاني ومفتوح من قبل المنتدى الدولي للنشر الرقمي (IDPF). الملفات لها الامتداد .epub.
فوائد التسويق العديدة للمواد المنشورة رقميا
قد تعتقد أن أكبر فائدة لاستخدام "رقمي" هي توفير التكاليف ، وبينما يمكن أن تصل إلى توفيرات مالية ضخمة على المواد المطبوعة ، إلا أن هناك فائدة أكبر: العلامة التجارية المكبرة لعملك. تلجأ الغالبية العظمى من المستهلكين إلى الإنترنت للحصول على معلومات حول المنتجات وقراءة المراجعات والتسوق عبر الإنترنت.
استفاد المسوقون الرقميون أيضًا من هواتفنا المحمولة - تصل الرسائل النصية المرسلة إلى حاملي الأجهزة مع العروض والإعلانات إلى ملايين الأشخاص كل يوم ، والتي كان من المستحيل استهدافها.
يمكن رؤية قوة التسويق الرقمي بسهولة في كيفية تغير الكوبون. يتم إرسال القسائم عبر البريد الإلكتروني ، ويتم تقديمها للصفقات "عبر الإنترنت" أو "في المتجر" فقط. لكن المستهلكين لم يعودوا بحاجة إلى التواجد أمام جهاز كمبيوتر للاستفادة من الصفقات - تسمح التطبيقات الجديدة للهواتف الذكية للمتسوقين بمسح الرمز الشريطي لعنصر ما في المتجر ومقارنة الأسعار.
وفقًا لـ SmartMoney.com ، "يستخدم ما يقرب من 40٪ من مالكي الهواتف الذكية هواتفهم لإجراء مقارنات أسعار داخل المتجر ، مما يجعلها أفضل الأنشطة المتعلقة بالتسوق عبر الأجهزة المحمولة ، وفقًا لـ Nielsen. وحتى أولئك الذين لديهم هواتف محمولة عادية يجرون عمليات فحص الأسعار: في موسم التسوق في موسم الأعياد لعام 2011 ، استخدم 19٪ من المستهلكين هواتفهم لمقارنة المنتجات أو الأسعار في المتاجر ، ارتفاعًا من 15٪ في عام 2010 و 3٪ في عام 2009 ، وفقًا لشركة أبحاث خدمة العملاء فوريسي ". مع وجود التكنولوجيا الرقمية في أيدينا ، أصبح اقتطاع القسائم من ورق صباح الأحد فنًا مفقودًا.
وبعيدًا عن القسائم ، يمكن للتجار الآن تقديم نسخ رقمية من كتالوجاتهم عبر الإنترنت وعبر البريد الإلكتروني. الكتالوجات الرقمية لها فوائد عديدة:
غالبًا ما تستغرق المجلات والكتالوجات المطبوعة وقتًا أطول في الإعداد وتتطلب غالبًا فترة زمنية تتراوح من ثلاثة إلى ستة أشهر. يمكن وضع الإصدارات الرقمية ليراها الجميع في جزء من الوقت.
بمجرد طباعة شيء ما للطباعة ، يكون الأوان قد فات لتصحيح الأخطاء في المحتوى أو الصور أو الأسعار. المنشورات الرقمية سريعة وسهلة وميسورة التحديث.
يمكن أن تكون الكتالوجات الرقمية جذابة وتفاعلية. على عكس إصدارات كتالوجات الطباعة التي قد يضعها الناس وينسونها ، تسمح الكتالوجات الرقمية للمستخدمين بالنقر لمزيد من المعلومات أو لتقديم طلب فوري. قد تسمح الكتالوجات أيضًا للمستهلكين بمشاهدة المراجعات والتقييمات ، أو تقديم آرائهم الخاصة حول المنتج. تستوعب الكتالوجات الرقمية المشتري المتهور بشكل أفضل بكثير من النسخة المطبوعة.
يمكن مشاركة الكتالوجات الرقمية مع الأصدقاء والعائلة وعبر الشبكات الاجتماعية دون التخلي عن نسختك الخاصة.
المحتوى الرقمي والمواد من أي نوع لها ميزة واحدة بارزة على المواد المطبوعة - نادرًا ما تنتشر المواد المطبوعة - ولكن الحملات ، وخاصة تلك التي تنطوي على تسويق الفيديو ، التي يتم إطلاقها عبر التكنولوجيا الرقمية يمكن أن تفعل.
